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中國智能手機市場2020十大預測:行業主動變革擁抱5G

2019年12月17日 08:10  IDC中國  

2019年成為國內智能手機市場連續下滑的第三個年頭已成定局,而5G的到來則像是一縷嚴冬中的陽光,被整個行業寄予厚望。IDC認為, 5G確如冬日暖陽,是幫助國內手機市場走出嚴冬的重要契機,但真正驅使市場前行,走出低谷的動力,應當來自于全體行業參與者基于新的技術趨勢所做出的主動的變革和創新,進而在此過程中,創造并激發消費者的需求。

IDC中國研究經理王希認為,5G對整個手機行業帶來的促進作用毋庸置疑,整個行業為迎接新時代也會作出全方位的變化。自2020年開始,業內將從產品設計重心、渠道定位、未來生態搭建三個層面發生持續性的主動變革,以擁抱已經到來的5G時代。

        IDC中國2020年手機市場十大預測詳細內容如下:

預測一

國內市場觸底反彈:2020年, “5G已至” 的概念將在整個行業持續推動下加速進入大眾視野,國內5G手機快速覆蓋市場,終端門店的大量信息露出,都將為目前用戶換機決定性動因不足的國內市場注入關鍵性驅動力。IDC預計,2020年國內智能手機出貨量增長率將回歸正增長,同比增幅將達到0.7%。

預測二

5G市場,終端先行:國內5G市場,將由更快下探至主流價位段的終端設備拉動。IDC認為,短期內5G終端出貨數量將領先5G網絡用戶數。縱觀國內歷史市場,國內市場占比最大的2,000元以下價位段,始終是各大廠商“走量”的主力價位段,在該價位段內獲取先機的廠商,將在整體市場內占據更大優勢。因此,5G機型價位大批下探至2,000元以內的這段時間,將成為各廠商,及上游供應商布局與爭奪的關鍵。IDC預計,2020年內,將有超過20%的5G手機低于2,000元的價位。

預測三

平均單價將達到最高峰:隨著國內5G手機的初期滲透,以及匯率等外部宏觀因素影響,IDC預計,2020年中國手機市場平均單價同比漲幅將超過10%。而未來5G手機的價格戰亦會提前到來,長期平均單價將會處于持續下降的態勢。2020年也將成為未來5年內國內市場手機平均單價最高的年份。

預測四

5G賦能商用手機:在商業通信環境中,穩定性、靈活性、安全性必不可少。而隨著5G網絡持續發展與覆蓋,更多的手機將應用在各行各業,并必將在未來商業通信過程中發揮重要作用。IDC預測,到2021年,20%的商用手機將通過5G連接,優化商業通信場景。

預測五

手機的影像競賽愈演愈烈:視頻是與5G聯系最緊密,最易于提升使用體驗的應用場景。因此,攝影攝像功能依舊是智能手機重點升級的領域,手機攝像頭在數量、素質的競賽也將繼續,而與之相關的軟件實力及內容生態搭建能力也將成為廠商更加關注的話題。IDC預計,到2021年,超過50%的手機廠商將基于新的影像系統硬件,推出全新的攝影攝像軟件功能,并協同視頻平臺,開發更豐富的視頻玩法。

預測六

產品設計重心變化:近年來,完整的全面屏形態,始終是所有廠商努力追逐的目標。機械升降、“打孔”、“劉海”,乃至滑蓋、雙屏等方案層出不窮。同時5G功能相應的元器件,以及持續升級的后置攝像頭模組對手機內部結構的設計與堆疊也提出了更高的要求。IDC預計,2020年,機械結構的運用會更加謹慎,更加兼顧機身厚度與穩定性的“打孔屏”設計將逐漸成為主流。2020年,約1/3的手機屏幕將采用“打孔屏”設計。

預測七

折疊屏依舊小眾:折疊屏手機作為2019年全新出現的終端品類,將在未來為整體行業注入一定的活力,但受限于良品率、價格,以及相對有限的使用場景和人群,短期內折疊屏手機仍舊會作為非常小眾的產品存在。IDC預計,2020年國內市場折疊屏手機的市場容量將小于40萬臺。

預測八

運營商渠道定位重塑:隨著智能終端補貼的逐步停止以及渠道酬金的持續壓降,運營商渠道在未來將會重新梳理自身定位。IDC認為,未來,運營商作為用戶、智能終端、5G網絡服務三者的交點,將加速打造基于自身為紐帶的全場景、多終端生態,推動新的5G業務模式產生。

預測九

傳統渠道面臨新一次轉型:當前,傳統零售渠道依舊占據智能手機第一大銷售通路的地位,但隨著線上渠道占比的逐步提升,以及運營商渠道定位重塑帶來合作模式的轉變,傳統渠道與門店新一次業務的轉型迫在眉睫。未來,通過跨界融合引入新的合作伙伴、推動跨行業交叉合作露出、針對性面向強相關用戶群的推廣模式,以及引入更多元化的生態品類、持續搭建和推動場景體驗銷售模式,將成為傳統渠道關注的重點。

預測十

二手市場進一步激發:未來,5G等新技術將優先帶動1-2線城市換機需求,因此會加速催生更多的二手手機。無論在消費端或是行業端,二手手機將會加速沉淀至國內低線市場,而二手手機產業鏈也將因此被激發并持續加速運轉。IDC預計,二手手機業務的加速激活將不會被廠商單純地看作挑戰,順勢借力帶動新機市場,以及開拓新的合作模式正確引導舊機流向,將成為廠商面向二手市場的業務開展方向。

編 輯:值班記者
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