首頁|滾動|國內|國際|運營|制造|監管|原創|業務|技術|報告|測試|博客|特約記者
手機|互聯網|IT|5G|光通信|LTE|云計算|芯片|電源|虛擬運營商|移動互聯網|會展
首頁 >> 必讀二 >> 正文

TWS耳機進入高速滲透期 手機廠商成贏家?

2019年12月18日 10:40  《每日經濟新聞》  

2016年9月,蘋果發布了首款AirPods。上千元的售價、容易丟失的分體模式,使得AirPods廣受吐槽。

然而,從發布會之初的集體吐槽,到開賣后幾度斷貨,蘋果AirPods用實際銷量驗證了“真香”定律。AirPods很快就成為美國最受歡迎的無線耳機。AirPods的火爆銷售也正式打開了TWS(True Wireless Stereo)真無線藍牙智能耳機的市場。

近年來,除了Bose、索尼、森海塞爾等耳機大廠紛紛進軍TWS耳機市場,三星、華為、小米、vivo等手機廠商也已殺入這片藍海。

低價機型培育用戶習慣

隨著芯片廠商的技術突破,安卓系手機廠商推出的TWS耳機已逐步克服藍牙連接、功耗問題,產品價格下沉至千元以下,手機品牌商首次推出低于200元的TWS耳機,例如小米推出AirDots青春版,價格僅為199元。至于2019年3月發布的Redmi AirDots,更是將價格拉低至100元以內。

盡管音樂發燒友常說“百元耳機聽個響”,但這并不妨礙Redmi AirDots熱銷。Redmi AirDots上市初期常處于缺貨狀態。

王芳(化名)便是搶購Redmi AirDots的一員。雖然使用的是蘋果耳機,但王芳一直未購入AirPods系列。“還是覺得上千元的耳機太貴了。”王芳稱。

今年7月初,她終于下手了一臺Redmi AirDots。提及使用感受,王芳表示,“還是挺好的,連接也挺快,也不用擔心耳機線纏繞,一百塊買來嘗鮮,可以了。”

事實上,跟王芳一樣持有嘗鮮想法的人群正逐漸擴大。西部證券搜集整理了主流電商平臺11月TWS耳機的公開 銷量數據。全價位段來看,11月單月雅蘭仕、夏新、小米三大品牌近乎打下半壁江山,銷售量集中度高達47.6%,其中兩大品牌銷售均價觸及50元以下,另一品牌銷售均價剛剛邁過百元門檻。

西部證券研報指出,入門級TWS耳機已解決基本的藍牙連接及電池續航問題,較低的體驗門檻將傳統有線耳機用戶逐步轉化為TWS耳機用戶,培育使用習慣,而價格下沉或將進一步激發用戶需求,以小米為例,銷售均價環比10月下探9.1%,而其銷量則環比增長181.5%。TWS耳機進入高速滲透期。

集邦咨詢分析師蔡卓邵向《每日經濟新聞》記者表示:“從價格層面來看,TWS耳機預估會分為兩個市場:一個是低階市場,100美元以下,甚至可能會壓到30美元以下,來滿足需要耳機卻不想花費大量金錢的消費者,而這些產品的零組件自然會偏向成本導向,自然會創造出低價的芯片需求;第二個是以Apple AirPods等產品為主的高階市場,伴隨著各種功能的提升,如主動抗噪的聲學組件強化、芯片性能提高、內存增加,這類型TWS耳機的售價會繼續往上,預估可能會達到300美元以上的價位,而自然也會吸引更多的品牌廠商投入這塊市場發展。”

語音交互的入口

根據GFK的數據,2018年全球TWS耳機出貨量達到4600萬臺,2019年一季度TWS耳機出貨量為1750萬臺,隨著第二季度TWS耳機出貨量提升到2700萬臺,全年預計是1億臺以上,2020年則預計將有1.5億臺。

龐大的市場空間吸引了眾多廠家入局。光大證券認為,TWS產業格局將經歷以下過程:首先,蘋果AirPods創造新品,高端客戶使用;接著,白牌TWS耳機由于價格低廉將有助于打開市場;然后,品牌廠商憑借產品質量與品牌優勢,使TWS耳機向品牌廠商集中;最后,通過TWS耳機與智能手機形成的生態,TWS行業將向頭部手機廠商集中。蘋果、華為、三星、OPPO、vivo、小米等手機品牌廠商的TWS耳機將占領市場。

蔡卓邵分析稱:“由于TWS耳機的主要產品要求是功能性,并且與智能手機連結,自然會導致手機品牌廠商在其中較具優勢。此外,廠商還會將智能手機的功能、品牌價值、用戶群往TWS耳機產品導,因而品牌手機大廠在其中會較具競爭優勢。”

《每日經濟新聞》記者了解到,2019年9月,華為發布了FreeBuds 3,該耳機采用了華為自研的麒麟A1芯片,價格約1200元。同月發布的還有行業內首款搭載高通旗艦QCC5126方案的vivo TWS Earphone,價格近千元。在10月29日凌晨,蘋果則“悄悄”發布了具有降噪功能的AirPods Pro。上述幾個產品均可喚醒自家的語音助手。

vivo智能終端總經理王友飛在接受媒體采訪時曾表示:“在TWS異常火爆的當下,vivo從有線轉向無線耳機產品進程看似晚了一點,但這個時間節點剛剛好。因為5G來了,AI時代來了,消費者需要體驗升級來感受高科技時尚的暢爽,而多終端設備的互聯將帶來更舒適的體驗享受。”

王友飛稱,“考慮到未來的各種智能終端設備大多會配備藍牙無線接口,TWS耳機的出現可以讓消費者排除線的干擾,搭配可以隨時打通的語音Jovi平臺,進而為消費者提供更好的無線體驗”。

蔡卓邵也持有類似的看法,其表示,“TWS耳機和其他耳機產品最大的不同在于,并非以音樂播放等音質優先的應用為主,而是會強調功能性為其主要價值。這點可以從各家無線藍牙耳機都強調語音助理功能看出端倪,廠商的目光將會鎖定在語音相關的應用發展,以此來強化無線藍牙耳機的性能與零組件”。

編 輯:值班記者
免責聲明:刊載本文目的在于傳播更多行業信息,不代表本站對讀者構成任何其它建議,請讀者僅作參考,更不能作為投資使用依據,請自行核實相關內容。
相關新聞              
 
人物
王志勤:今年年底5G套餐的簽約用戶數將超300萬
精彩專題
MWC19 上海 - 智聯萬物
2019年世界電信和信息社會日大會
中國電信5G創新合作大會
2019年世界移動大會
CCTIME推薦
關于我們 | 廣告報價 | 聯系我們 | 隱私聲明 | 本站地圖
CCTIME飛象網 CopyRight © 2007-2017 By CCTIME.COM
京ICP備08004280號  電信與信息服務業務經營許可證080234號 京公網安備110105000771號
公司名稱: 北京飛象互動文化傳媒有限公司
未經書面許可,禁止轉載、摘編、復制、鏡像
广西快3